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驾驭爵迹IP传播品牌新希望活润痛车启动-【资讯】

发布时间:2021-08-02 15:45:47 阅读: 来源:水泥发泡切割机厂家

9月29日,由郭敬明执导,范冰冰、吴亦凡、陈学冬、陈伟霆、郭采洁、杨幂、林允、严屹宽、李治廷、王源、汪铎、郭敬明联合主演的巨制全真人CG奇幻题材电影《爵迹》燃魂上映。

为结合《爵迹》这一空前大IP做好自身品牌宣传,各家名企早在几个月前就开始发力,其中不乏经典传播案例,而新希望乳业旗下活润酸奶就是其中之一。

有别于其他品牌在IP结合上露出单一、只为扩散而扩散、“轻视”大众痛点、频做“无效”传播,新希望活润在驾驭爵迹IP传播自身品牌的过程中,更加贴合受众群体的体验,更加无违和感地将产品融入其中,自然而然地传播着活润的品牌调性——年轻、时尚、活力。

9月29日《爵迹》北京首映,新希望活润在京部署近百辆宝马5系豪华专车,并结合爵迹全明星海报的特点对其进行外观优化,打造“活润爵迹痛车”。这些融合爵迹与活润品牌力的痛车不仅从视觉上满足粉丝追星心理,更有效抓住观影前后粉丝出行难这一根本痛点。为活跃现场气氛与更大面展现品牌,活润力邀in平台热力主播到场为不能到场粉丝展示现场情况,加上丰富有趣互动,既充实候场观众碎片时间也有效的做了一场“品牌软广”。考虑到观影粉丝9月30日还要上班,活润更是贴心送出情谊满满的“爱心早餐”,一份份“活润爵迹定制版酸奶”和粉丝一起开启美好新一天。

活润品牌围绕电影上映营造立体式的酸奶体验环境,为粉丝提供全方位服务的同时提升活润品牌的美誉度。这种熟练驾驭爵迹IP的特点早在前几场发布会就初见端倪。活润在《爵迹》十二星的粉丝群最为密集的明星贴吧,持续发布活动;利用发布会、首映名额和全明星签字海报作为诱因刺激,频频触碰该群体的痛点需求,有效将活润酸奶品牌展现在大众面前。不仅如此,邀请贴吧粉丝、当红主播作为“新希望活润观察员”奔赴各地参与爵迹的宣传活动,同步做到“爵迹在哪儿,活润就在哪儿”的最优传播效果,单爵迹首映时,in主播的观看量一小时内就达到十万级别。

“万法皆为目标生”,围绕《爵迹》IP营销,如何绑定IP、如何圈定IP粉丝,如何收归品牌,新希望活润始终在思考并且践行。此次,活润将IP形象打造、IP粉丝圈定、粉丝痛点触达三大传播矩阵并进而行,通过节点式、场景式、互动式、体验式的创意内容与年轻群体进行有效沟通,建立起品牌与IP的“CP感”。截至目前《爵迹》燃魂热映,活润品牌也因此深入人心。据悉,活润借助《爵迹》不仅获得数亿次曝光,更有效地拉动活润酸奶销售,实现品牌和产品的双赢。

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