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速途论道68期新浪微博试水广告盈利的隐忧

发布时间:2021-01-22 05:06:37 阅读: 来源:水泥发泡切割机厂家

速途论道第68期 速途网专栏作家曾祥敏:近日新浪微博广告报价表正式公布,但是新浪的广告模式和以前互联网门户或者联盟的广告没有本质的区别,越来越不能满足当下的精准营销的需求。而且这种广告模式必然伤害到用户体验。大家支持微博商业化吗?新浪微博现在是否该通过广告盈利呢?

就此,多名评论分析人士和速途网专栏作家通过腾讯微博参与了今天的互动讨论,发表了精彩的观点和看法。

谢春业(微博应用开发者):这个只是新浪微博盈利中的一种。而且毫无伤害用户体验之说,因为这些广告形式目前是已经存在的啊,并不是全新开辟的。他的重头戏应该还是后面的那个针对中小企业的自助广告系统,那个才能做到精准化营销。

张小湖(站长杂志副主编):支持微博商业化。其实新浪一直都在寻找与尝试盈利模式,它并不是不想精准营销吧,只是迫于盈利压力,只好先推出了一个广告报价表。这总比无限期的尝试与等待要强。

陶小开(速途网YY频道管理员):这个并不是我们支不支持的问题,其实是一个利益驱使的问题,能赚到钱不赚,那是傻子,新浪这个决策该不该也是数据研究才能做出决定,需要综合的去考虑,肯定不是感性的做出的,而我们作为一个用户,商业化对我们并没有什么大的影响,但是这个确实可以促进微博市场的活跃跟进步,所以还是支持的。

虚子雨(知名写手):微博商业化势在必行,这是新浪的需求,也是广大用户的一种需求,但是个人更倾向于支持正规合理并且有利于用户体验的微博商业化,不然到最后受伤害的肯定是用户,这样对新浪微博的发展起到一定的限制!

黄清泉(教师):新浪微博广告报价并没有影响到多大的用户体验,对于微博营销团队也没有多大影响。但实际的广告效果如何还有待研究。

王敏(成都乐佰家网络总经理):1,从商业化方式上来说,新浪比较生硬,必然会让用户不舒服,自然广告的价值大打折扣。2,从定位上来说,新浪微博定位于独立于新浪门户自媒体,腾讯微博更多的是定位于整个腾讯商业系统的辅助部分,因此,从自身商业特质的衔接上来说,新浪微博显然是幼儿园级别。3,从新浪微博的商业化收费标准以及收费栏目来说,新浪微博更像是一个五大三粗的汉子,粗鲁不解风情不说,还玩QJ,这就有点说不过去了。因此,个人并不看好新浪微博商业化,不过是一次折腾而已。

朱卫坤(实名推联合创始人):微博收费是一个必然的走向,早就开始潜在的收费了。这个不用纠结,微博营销现在那么火爆,很多专门针对微博炒作的,还有很多对微博做公关的,都把微博推向收费的顶尖,不过个人觉得如果嘀咕这个第一代的微博不被取缔的话,他们不会收费的,还是挺想念这个老微博的。

陆海天(资深律师):广告无罪,为了更好的运营,广告收费势在必行。不过我只有一个希望,那就是新浪微博能不能不要打为直播和微访谈的广告主意,这些活动都收费后,以后所有的热点话题或热点人物都变成钱推出来的,无异于强奸公众。不过我衷心希望,决定微博未来的是用户,而不是广告商。

丁道师(速途网评论中心主编):新浪微博作为如此大的一个社会化平台,盈利本无可厚非,但是这种平台要想真正盈利绝对不是靠传统的广告方式,而是像facebook一样靠开放平台应用的分成。微博的短肋在于其从开放平台获得的收入远远无法满足自身的投入。用户使用微博的频率很高,但是使用微博应用的频率却不理想,这就是微博和facebook等企业最大的差距。 微博的功能过于简洁,而简洁的功能虽然吸引了用户并且降低了用户的使用门槛,但是其展现方式如果做传统的广告的话势必伤害到用户体验。

李泽(欣所罗门CEO):这个非新浪最终广告形态,作为媒体属性的微博,传统广告肯定会有,最近浪浪会出广告系统。

王利阳(网络观察家):新浪肯定已经对微博如何盈利做了深入探讨,现在除了广告没有其他的盈利方式,中国消费者没有为附加服务买单的习惯。中国网民的消费习惯一直制约着互联网盈利模式的发展,选择前向付费的广告形式符合目前国内互联网现状。盈利模式需要有收费方与付费方共同作用。

闫凤娇(网友):作为我来说,很支持新浪微博采用这种广告模式,因为我觉得,有了这种广告模式就可以投放更多的广告,获得盈利,才能研发出更多的符合大众需求的功能。

宗宁(润邦投资战略总监):新浪再不收费,就要赔的关门了,微博的价值在于自媒体加被动传播,核心价值是转发的价值。这和传统的广告是有很大区别的,用户选择是否传播,新浪没有主动权是微博一直找不到盈利模式的主要原因。目前微博的增长停滞,转发率大幅下降,现在收多少算多少了,爆发是不太可能了。

梅涛(缔元信副总裁):如果把门户广告简单移植到微博上,那简直就是拿红木紫檀当劈柴烧。

郝天喜(媒体专栏作家):支持微博商业化,新浪看似缺乏创新的广告盈利模式,恰恰是现在微博所亟需的。微博商业化背后一个偌大的微博泡沫泥潭等着去冲蚀,这里边有大家熟知的各种软性营销,我是很希望看到微博硬广告的介入的,这样新浪才会有资金支持去清理泡沫,对整个微博环境是个有益的改善。

阿胜(天天浏览器):用户不是不需要广告,而是不需要他不想要的广告,而且新浪微博现在要开始着手考虑如何赢利。

张斌(中南大学校报记者):公司要存活,都是需要盈利的,微博商业化无可厚非。新浪微博广告盈利有利有弊。利:新浪赚钱了,带给用户的功能和应用,应该会越来越多;同时有可能会带动腾讯微博,网易微博,搜狐微博等微博广告盈利模式,推动微博盈利模式的发展和变换。弊:这个真的是影响用户体验了,好不容易有个清静的地方又被污浊了。但是新浪有什么办法呢?就像王利阳 说的:中国消费者没有为附加服务买单的习惯,关键是你看这个问题的什么角度。

陈小欢(皮皮推CEO):新浪微博之所以发展到目前这么好,很大一部分程度上在于新浪微博的敢于尝试和不断创新,当发展到一定程度,并且累积了巨大的用户数量,我想新浪微博要想去实现本质上的转变,那只能通过广告盈利模式,因为新浪微博不仅是一个公益性的平台,更多的也是一个企业,因此,这是发展的必然。

崔风建(知名站长):可以借鉴FACEBOOK的模式,如果纯粹的走商业化模式,必然会降低用户体验,会逐渐失去用户的。

城宇(4G时代主编):微博商业化是不可避免的大势所趋。任何企业都不是慈善机构,最终目标一定是赚钱。关键是何时开始以及怎样赚钱?!门户和博客的广告模式大同小异,都属于“注意力经济”;相比而言,信息传播速度更快,范围更广,社交性更强的微博,应该在精准营销,用户数据挖掘和品牌关联上多下功夫。

于斌(知名互联网评论人士):新浪如果单靠传统广告模式,势必会每况愈下,只能通过微博来改变营收日益下滑的困境 。

王吉伟(站长):新浪微博在去年就开始策划其微博整合营销,其思路是效仿FACEBOOK,这样来看还是FACEBOOK效应下的商业化。新浪微博推出的营销很可能是一个相对独立的平台,断然不会影响用户体验。而一些有商业需求的用户不用再去费气力找那些微博营销团队,倒是那些作拥几千万粉丝微博团队应该考虑后路,或被招安。

大贵(彩虹浏览器作者):微博商业化是好事,淘汰一批比他们更不注重ROI的微博营销公司。

李雨山(评论人士):新浪微博商业化是必然的趋势,而通过增植广告内容也是情理之中,并不能因为植入广告内容而认为会损伤用户体验,至于其广告模式是一个不断调整的过程,新浪微博具有庞大的用户群体,通过话题以及口碑进行互动传播,因此新浪微博的所提供的广告形式,跟传统的广告模式还是有一定区别,精准度较高。

段轩(站长):就算推特也是在小范围的测试微博广告,新浪的拿来主义会不会砸自己的脚呢?我想新浪推出广告系统也仅是一次尝试,不过值得深思的是怎样把握广告盈利与用户体验两者之间的关系。毕竟用户都很反感强制性的广告。

黄健(速途网专栏作家):微博经过这几年的发展,想要盈利已经无可厚非。但是微博毕竟已经是一个社会化生活化的媒体,如果广告还和以前的传统广告一样无趣的话,我想这样肯定会极大的损坏微博的形象,并且效果也不一定会太好!所以希望可以改变微博广告的投放模式,尽可能的不要损坏用户体验!

莫昌炎(索引网主编):微博是种较新的社交工具,但用户还没完全被挖掘出来,假如新浪现在搞广告收费的话,对其今后发展是有一定影响的。如果认为它是在开头做摸索的话,倒值得可以肯定,因为这有可能引起腾讯微博、网易微博等对手一起来研究广告收费,假如对手们都有意向做广告收费的话,那么微博广告的时代才会真正到来。

哥特复兴(网友):不盈利是不可能的,你看看中国有几个大的网站公司等没往盈利方面发展,放在国外我还相信不盈利,放在中国觉得不可能,只是时间的问题。

刘宇凡(SEO工程师):商业化?这只是一个名词罢了,如果一个平台做大了之后必然会盈利,如果什么都公益性谁支持?谁投资?谁都要吃饭,谁都要生存,新浪微博的做法我还是支持的,但是唯一要考虑的就是用户体验问题,微博本来就是一个很简单很简洁的平台,如果一旦植入广告,这就必然局限化了,所以用户体验是关键!

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