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速途研究院数据解读诺基亚没落之路

发布时间:2021-01-21 14:39:06 阅读: 来源:水泥发泡切割机厂家

滚滚长江东逝水,浪花淘尽英雄。是非成败转头空,青山依旧在,几度夕阳红。古今多少事,都付笑谈中。

2013年9月2日,微软宣布收购诺基亚移动终端业务,曾经的手机巨头诺基亚也逃不了被收购的命运。有谁会想到,几年前还是欧洲第一大市值公司,为芬兰创造1.5%GDP的诺基亚会被收购呢?也许,就像文章开头的那首诗一样,古今多少事,都只是一种笑谈罢了。

诺基亚被收购,微软是赚了还是赔了呢?诺基亚近年来是如何从强盛走向没落的呢?速途研究院分析师团队调研网络相关数据,用数据为大家解读诺基亚没落之路。

2008年手机出货量最高,达4.68亿台

(速途研究院制图)

注:(e)表示预估值,下同

速途研究院整理了近8年诺基亚全球出货量的相关数据,整理出上表。诺基亚从2006年开始,出货量就开始稳步上升,最高值是2008年的4.68亿台。这几年出货量上升的原因在于手机正在被世人所接受并使用,当时以功能机为主要机型。诺基亚在功能机方面的技术和实力是其他公司无法比拟的,在出货量上跃居全球首位。同时,诺基亚的塞班系统也是当时世界上最成熟的系统,操作简捷,更加人性化,也使诺基亚的手机倍受人们喜爱。但从2008年开始,诺基亚手机的出货量就开始下滑,主要原因在于智能手机的崛起。当时以苹果等智能机为代表,对传统型的功能机发起冲击。虽然从2008年到2012年,诺基亚手机仍然有3亿多的出货量,但最主要的还是以功能机为主。功能机的利润远远低于智能机,对诺基亚冲击比较大。2012年全年诺基亚全球手机出货量达3.356亿台。预计在2013年,诺基亚全球手机出货量仅为2.8亿台,主要原因在于功能机越来越被市场所淘汰,功能机的需求被降低;同时,微软发力智能机市场,对诺基亚的业务调整也会比较大,会逐渐放弃诺基亚的功能机业务。

2011年以前,诺基亚一直占领着全球近三分之一的手机市场份额

(速途研究院制图)

诺基亚全球市场份额总体来看,还是很有竞争力的。2006年全球市场份额36%;2007年全球市场份额38%;2008年全球市场份额39%;2009年全球市场份额38%;2010年全球市场份额34%;2011年全球市场份额32%;2011年全球市场份额24%;2013年,速途研究院预计全球市场份额为20%,主要原因在于诺基亚全球市场份额主要是靠功能机支撑的,功能机越来越被市场所看谈,诺基亚相应市场份额也会减少。

功能机出货量逐渐减少,大力发展智能机业务

(速途研究院制图)

从2012年第一季度到2013年当前为止,诺基亚功能机出货量逐渐减少,由最高的9220万台减少至6190万台。智能机则由1020万台增长到1170万台。2013年Q3为速途研究院预估值,预计诺基亚在第三季度功能机出货量为6500万台,智能机1500万台。当诺基亚投入微软怀抱时,预计智能手机的出货量会有数量级的增长。今后,诺基亚手机会逐渐从功能机向智能机过渡。

近10年诺基亚市值变化曲线

(速途研究院制图)

从2004年到现在,诺基亚公司市值经历了过山车式的起伏。2004年市值为305亿美元,随着功能机时代的到来,其市值一度达到871亿美元。但从2007年开始,其市值就开始走下坡路。从2008年的810亿美元跌到了2009年的410亿美元,跌幅达50%。目前,其市值仅为146亿美元。

速途研究院备注:微软并不是收购诺基亚公司,而是诺基亚移动与终端即手机相关业务。并不能以市值为判断基准来衡量微软71亿美元收购诺基亚是否值当。诺基亚旗下还有诺基亚与西门子公司等电信业务,单纯的诺基亚手机业务并没有作为市值估量标准。

微软收购诺基亚业务很值,预计2013年移动终端业务销售额达120亿欧元

(速途研究院制图)

速途研究院结合诺基亚历年财报所披露的数据,绘制了诺基亚移动终端业务的总销售额。2007年是其最辉煌的一年,移动终端业务营收达377亿欧元。从2007年之后,移动终端业务开始走下坡路,到了2012年营收仅为164亿欧元。主要原因在于电子产品进入大规模生产的时代,利润被逐渐压薄,产品的竞争也越来越激烈。同时,诺基亚的主要产品还是以功能机为主,本身也没有多大利润空间可言。从2013年前两个季度所披露的财报数据,2013年,移动终端总销售额会达到120亿欧元。对于微软自身来说,71亿美元收购诺基亚终端业务,从资本的角度是很划算的。

诺基亚终端业务虽然依然有很大的营收,但其亏损态势也是很明显的。微软如何让诺基亚生产出让市场耳目一新的产品,如何减少亏损,如何维持住自己在全球手机市场的市场份额,将会是诺基亚和微软所要面对的主要难题。(速途研究院分析师 张辉)

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