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情势逆转国内洗衣机销量速增1578

发布时间:2019-09-30 03:32:03 阅读: 来源:水泥发泡切割机厂家

情势逆转 国内洗衣机销量速增15.78%

洗衣机在国内市场销量一直处于不温不热的状态,而今年国内洗衣机市场出现了决定性的销量增长趋势,虽然还没有完全抵消去年的负增长情况,但在产品的结构调整的力度还是显而易见的。

洗衣机在国内市场销量一直处于不温不热的状态,而今年国内洗衣机市场出现了决定性的销量增长趋势,虽然还没有完全抵消去年的负增长情况,但在产品的结构调整的力度还是显而易见的。小编通过《2013年度中国洗衣机市场白皮书》中了解到,2013年1月-7日,国内重点城市洗衣机整体销量约为1300万台,销量速增15.78%,另外,在不同级别城市里也都出现恢复性增长趋势。

随着产品结构的调整和深化以及城市市场消费水平的持续提升,高端洗衣机产品增长势头更加明显,白皮书数据显示,高端洗衣机的销售量市场比连续三年持续攀升。从更为具体的产品特点来说,大容量高端洗衣机日渐走俏。大容量6kg以上的洗衣机的关注度提升,产品销售达到54.07%。同时,滚筒洗衣机 相比波轮洗衣机的优势渐显,增势明显。

2013年度1-8月洗衣机销售数据

另外,国美电器白电事业部副总经理金亮也发表了相关的统计数据,从国美零售终端统计数据可以看出,7kg以上波轮洗衣机和8kg以上的滚筒洗衣机的销售比例已由2012年的40.62%增长至2013年(1-9月)的52%。可以预见,7kg以上洗衣机将成为未来一段时间内市场需求的主流产品。未来的洗衣机行业将呈现高能效、智能化、大容量三个发展趋势。

2013年洗衣机市场的品牌竞争格局也呈现微妙变化,品牌的市场竞争压力非常大。尽管从整体市场销量来看,国内品牌相比国外品牌占有压倒性优势,但是进口品牌在市场份额增长、产品定价等方面仍有较强的竞争优势。

洗衣机市场白皮书中显示,外资品牌洗衣机的市场份额稳中有升,销售额占比由去年的46.44%上升到47.77%。外资市场占有率也出现变化,由去年的35.27%上升到今年的37.03%。除日系品牌占有率不太稳定外,欧系、韩系,尤其是LG、三星市场销量明显。此外,外资品牌的平均价格与国内洗衣机 平均价格的差距逐渐拉大。进口洗衣机产品平均单价为4240元/台,而一线国内品牌为2276元/台。由于消费者对其有很高的品牌忠诚度,进口品牌产品定价受市场波动影响小,具有稳定优势。

另外,国家新洗衣机能效标准已于10月1日正式实施,对能效水效的要求大幅提升,对企业技术研发、产品结构调整、投入、产品市场转化都提出了新的要求,一些中小企业面临困境。 整个行业将会处在一个因产品结构调整、整体水平上升带来的品牌淘汰阶段,优秀企业市场机会将明显提升。

网购已是生活中离不开的消费渠道,对于洗衣机销售方面,电商渠道也出现异军突起的情况。据相关机构对中国网民网购洗衣机的调查结果显示,已有73.2%的网友表示会在电商中选购洗衣机,从中可说明,电商渠道的销量比例正在逐年攀升,今年洗衣机的网上销售额占比将达9%,调查机构高层表示,网购正逐步成长为主流渠道之一。

线上线下的品牌销售存在差异,由于价格低仍是线上购物增长的主要动力,因此线上洗衣机产品的销售的80%为低于1500元的中低端产品,而且价格差异很大,低端产品的线上均价大概不到线下的50%,中高端产品差距相对较小。

另外,各家电品牌也表示将开始重视并有计划地推进产品的线上销售,这已经不仅仅是一个优化方案,而是一个必须的选择,因为它们面临着来自很多中小品牌的压力。线下的很多中小品牌凭借其价格优势,在电商领域拥有较大市场份额,成为线上 强者 。

对于像洗衣机这类产品,线上线下最大的区别在于消费的购物体验,生产厂商对于线上线下产品要有差异化的区分。针对不同的渠道,应该有不同的产品策略,来满足不同渠道消费者的需要。

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