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电子商务热催生淘宝电影爱的导航开拓市场

发布时间:2020-02-10 20:54:45 阅读: 来源:水泥发泡切割机厂家

深圳拍摄淘宝电影第一团队:(从右至左)陈昊、邱永森、谭炯峰。

根据剧情调整拍摄轨道

拍摄现场本期职业:

淘宝电影拍摄职业描述:本期人物:陈昊 谭炯峰 邱永森

淘宝电影拍摄

职业描述:

“淘宝电影拍摄”是一个不太准确的名词,这是一个在深圳率先出现的新行业,我们目前还无法给予其准确的职业描述,它是一个人不可能完成的行业,而必须是一个团队。其制作流程和所追求的画质效果与普通电影并无二致,却由于投身电子商务新领域,加上其特有的草根气质,成为了一个电子商务时代新职业。

本期人物:

陈昊 谭炯峰 邱永森

一个偶然的机缘,深圳的一个想拍电影的热血小青年涉足了电子商务,以拍摄电影的全套器材和手法,为一个淘宝商城双皇冠卖家拍摄了一支宣传片,这仅仅一分钟的高清晰故事,平实地讲述了一个时尚女孩的快乐一天,没想到这个“电影级”的视频在淘宝、土豆、优酷等门户网站非常受欢迎,这让他们发现了一片电子商务的全新领域!随后的生意接踵而至,客户的拍摄计划都已经排期到了明年,或许这又是一个淘宝时代的新潮流。

“淘宝电影”的出现已经引起淘宝商城的关注,他们主动邀约创作者谈合作。近日,记者来到了车公庙的皇冠工业区这家机构,探访了三位开创“淘宝电影”的新骨干,看看这个行业为他们带来了什么新梦想。

陈昊(董事长、导演、编剧):

第一单“淘宝电影”基本不赚钱

2002年大学毕业的陈昊曾经在宝安区的政府机关做公务员,可学过服装设计的他并不喜欢朝九晚五的刻板生活,6年后彻底辞职先是和姐姐从事鞋类销售,后来自己开公司,本来的打算是开一家婚纱摄影机构。“当时是想送给即将大学毕业的女朋友,自己做生意也不用再找工作。”陈昊说,加上自己也有个梦想,一直想拍个电影,为此他花了70多万元购置了各种灯光、镜头、收音、摄像等设备,全部选择比较顶级的配置,而且剧本也都写好了,准备筹拍属于自己的电影。包括300多套婚纱和租场地等,以及招募了20多个员工,首期投入了150多万元才把架构搭建起来,2009年正式开张后,他想一边拍摄婚纱养活公司,一边实现自己的电影梦想。

从拍婚纱到拍“淘宝电影”

“当时看到互联网上的一些视频,都是拿一个简单的摄像机,甚至就是摄像头拍摄出来的,清晰度不好,声光效果更差,后期制作也基本没什么套路,我就想如果用电影的拍摄手法拍一些艺术感、时尚感很强的短片多好,于是就自己拍了一些简单的片子放到网上去,结果没想到就发生了改变我公司运营方向的事情。”陈昊说,淘宝商城一个名为“嫣儿的秘密盒子”大卖家就聊到,能否小制作拍摄一个像时装大片一样的宣传片,展示自己服装品牌的内涵。

“我当时就想反正拍电影需要积累很多经验,不如先从小制作入手,先积累一些经验,于是将自己的创意和想法和对方沟通后,就定下了讲述一个美丽女孩精彩一天的故事,她喜欢网络、关注时尚、注重生活品质,还有点小资情调,其实就是这个服装品牌的主流客户化身。片子的主题是一种生活态度,绝非是一场眼花缭乱的服装秀。”陈昊说,这个创意得到店主的肯定,第一次拍摄出动了10多人的摄制组出外景,包括轨道、摇臂等专业器材全部出动,完全是以拍摄电影的手法来拍这支宣传片,为了这个一分钟片子拍摄了整整两天,价格是4万多元。陈昊坦言,第一单“淘宝电影” 由于怕自身不足,他甚至摄影请了外面的专业人士掌机,一切均追求完美,基本上没赚钱,但却积累了太多宝贵的经验。现在他的摄制组已经减缩到8个人,而且流程控制已经比较顺畅。

从拍片到整体

视觉创意供应

第一支宣传片在网络上取得的成功,很快吸引了各种各样有志于电子商务的商家敏锐的关注。随后找到陈昊的是一个卖GPS导航仪的卖家,以前靠出口赚取利润的黄金时代已经过去,面对激烈的市场竞争,这位老板急需找到市场“突破口”。

“我当时就想,所有GPS在功能上都没太大区别,电影的着力点不应该在这边。于是我就提出‘让爱导航’的创意,将电影拆分成上下级两个故事,一个是男人送给女人的礼物,生活中你可以发现很多女孩不认识路,又因为市场上的导航仪比较丑,不愿意将其放置在车里,如果我们把它阐释成为一个男人对女人深情的爱,体现的是爱的导航,将产品包装成为可爱和深情的;另一个故事则是女人送给男人的礼物,体现对外出爱人的牵挂,这个系列强调专业精准。”陈昊说,电影的架构得到了对方的赞赏,今年的情人节作为礼品出现的导航仪将开展铺天盖地的网络宣传,他的又一个大片也将浮出水面。

时代不同了,电子商务的推广不再是以前那种对观众的直接告白,而是需要升级服务。随着现代网速的大大提高,3G时代的来临,很多电子商务的卖家已不再满足于静态图片的展示,需要更直接的视觉创意和震撼。陈昊是这样理解行业发展带来的变化,而且淘宝也已经进步到可以播放视频的地步,这需要的就不仅仅是一个故事、一个剧本、一个影片那样简单了,需要的是整体视觉创意的供应,第二部淘宝电影的拍摄,让他在这个行当更加成熟。记者采访当天,惠州一家生产价值百万元一个的浴缸商人,也将陈昊的团队请过去商量方案,准备从原来的单纯出口转向与内销并重的经营。

原创《五元》

打开婚礼电影市场

“淘宝电影”的市场刚刚打开,陈昊的网上摄影商店又接了一个意想不到的活。一对将要结婚的新人通过网络找到了陈昊,他们彼此从高中时相互喜欢,直到十年后走到一起,彼此十分珍惜这段爱情故事,他们不希望婚礼交给一个随便扛一台摄像机的人,而希望有一部像真正电影那样,自己当主角拍摄自己故事的原创电影。

“现在婚庆越来越程式化,甚至做成套版,直接将不同的男女主角放进去就可以,原创婚礼电影则不同,我认为这就是麦当劳和私房菜的区别。”陈昊说,他能理解两个彼此相爱的人,希望要的效果,于是一个名为《五元》的10分钟电影诞生了,陈昊带着一个8人摄制组,整整拍摄了两天半的时间。记者看到全部是实地取景,男女主人穿起了十多年前的运动校服,回到母校梅林中学重新演绎纯纯的爱,好友也都化身群众演员,一起回到青涩年代,大家容颜未老,看着美丽的场景和青春的对白,仿佛就是一部偶像剧。正是由于在公交车站,女孩没带钱无法上车,男孩将五元钱塞给她,而有了爱的萌芽,随后不同的大学四年,乃至各自进入不同地方工作,这段情缘也始终没断。

正是由于这场婚礼电影,他们将婚礼扮成了首映式,请柬则是一张设计简洁的电影票,而在附送的一个亲友祝贺的短片中,更让来宾惊喜的是,台湾综艺界著名主持人吴宗宪的贺词。而就在记者采访中,一对新人正在谈论2010年12月底带一个摄制组到海南去拍一支MV,顺便为自己的父母拍摄婚纱照。

陈昊告诉记者,淘宝商城已经敏锐地注意到了并主动邀约他去谈合作,就是看中了他的制作有“草根气质”,价格便宜质量好,与淘宝的经营理念十分契合,有意让他成为电子商务客户做整体的包装策划。陈昊也表示,未来的目标就是电子商务客户,而在目前为保障公司初期资金积累,其他的“个性化订制电影”市场也要开展。

谭炯峰 (摄影总监):

技术骨干科班出身

今年27岁的谭炯峰是科班出身,毕业于中国传媒大学的他是这个团队里的技术骨干。谭炯峰是广东江门人,2005年大学毕业后签约北京的摄影机构,为时装杂志做拍摄。“时尚摄影竞争很激烈,也让我学会了很多东西,那时平均每个月收入也能达到八九千元,可我还是想做点自己喜欢的事情,加上希望离自己的家更近些。”谭炯峰说,通过网络他找到了陈昊,相信这里能给他更大的施展舞台。

谭炯峰说,首先得益于佳能公司出了5D MARK Ⅱ的高端拍摄产品,配合L级镜头就能实现电影大光圈,能拍摄出景深效果,而且是1080P全高清格式,以前非得40万元以上的大块头机器才能达到的效果,这为我们维持“草根价格”的制作提供了可能。在团队中,谭炯峰除了参加剧本分析,最主要负责分镜头的艺术处理。他说:“拍摄当中有很多精彩的画面,我的任务就是发现其中区别于常规的美,通过电影语言的编辑,达到一定的艺术效果。”例如通过蒙太奇的手法,也就是根据影片所要表达的内容,和观众的心理顺序,将一部影片分别拍摄成许多镜头,然后再按照原定的构思组接起来。一言以蔽之:蒙太奇就是把分切的镜头组接起来的手段。

“例如最简单,电影和电视剧都有主客体的目光,有的让你感觉主角的眼光是看着你的,也有的是看着整个空间的,这些看似简单的东西,对专业演员来说再简单不过,可对于我们的客户来说,则需要经过事先的简单培训和现场的指导,以便拍出来的东西是高质量的。”谭炯峰说,拍摄草根电影的乐趣也在于此,小小摄制组与“演员”之间共同享受创作的乐趣,加上随后的后期制作过程感觉非常有意思。

“我也觉得电子商务是未来发展的大趋势,相信我们所做的事情是开创了一个新的行业门类。”谭炯峰说,虽然从2010年6月份才加入这个团队,但看着大家逐渐磨合,一单接一单的生意找上门来,感觉发现了一片新大陆。

邱永森 (制片、大管家):

做淘宝电影发行推手

邱永森以前在一家著名的橱柜品牌市场部工作,也是由于个人爱好加入这个团队,负责剧务。摄制组的很多前期准备工作都需要他负责,例如拍摄第一支宣传片时,导演要找一个有情调的咖啡厅,并且租借场地,都是他一一负责去联络洽谈。他说:“别看只是一个小小的制作,可它的流程和难度与普通的电影制作并无二致,很多细节如果考虑不周就会耽误工期,就意味着拍摄成本大幅攀升。”

从和客户谈预算,到出方案、签合同、写剧本、演员、场地等一系列的工作,遇到的一切障碍,都需要他这个挂名“制片”的人去解决,不过邱永森告诉记者,他很享受这个“打杂”式的幕后工作,看到一个片子顺利出品,感觉那里也有自己的一份功劳,心里的那种满足感,是以前打工时所没有的。

邱永森告诉记者,他们的淘宝电影虽然已经是“地板价”,但由于制作成本要远高于普通几十上百元就能拍摄的图片,几万元一个片子是非常正常的价位,还要包括创意剧本等一系列的东西。为了让客户觉得“物有所值”,他们还做一些“售后服务”,为客户推荐一些专业的网络推手公司,做一些推广,以及最重要的提升产品“搜索优化”的服务,也就是如何让搜索引擎最大限度为产品所用,如何让客户更快更直接接触到产品。

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